Póster científico / 7ª edición Cátedra Feminismos 4.0
Mujeres y publicidad en Pontevedra II: visión transversal de referentes en 30 años de publicistas en la provincia
El proyecto Mujeres y publicidad en Pontevedra II da continuidad a la investigación iniciada para identificar y visibilizar referentes femeninas en el sector publicitario de la provincia, poniendo el foco en las egresadas en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación a lo largo de las tres últimas décadas. La iniciativa persigue contribuir al empoderamiento de las nuevas generaciones de profesionales mediante la recuperación de experiencias reales, diversas y próximas, al tiempo que construye una memoria colectiva de las mujeres que desarrollaron su trayectoria en el ámbito de la publicidad y de la comunicación.
La investigación combina una metodología cualitativa basada en tres sesiones de focus group con 16 participantes pertenecientes a diferentes promociones (1994-2024) y perfiles laborales, incluyendo agencias creativas, comunicación institucional, trabajo freelance, docencia, emprendimiento o situaciones de desempleo. El análisis de las transcripciones, mediante codificación temática y análisis de contenido, permitió identificar patrones recurrentes y diferencias generacionales en las experiencias formativas y profesionales.
Los resultados evidencian la diversidad de itinerarios laborales y la polivalencia demandada a las profesionales del sector, así como la persistencia de barreras vinculadas a la desigualdad de género, especialmente en los primeros años de carrera, a la maternidad y a las autolimitaciones. El estudio subraya también la dificultad para identificar referentes claros en el ámbito creativo, frente a la presencia de modelos procedentes de otros sectores.
Equipo:
Silvia García-Mirón, Vicente Badenes-Pla, Julinda Molares-Cardoso e Emma Torres-Romay Facultade de Comunicación, Universidade de Vigo
Realización audiovisual:
Adarme Visual